怎么运营小红书种草,怎么运营小红书增粉?

红书成立于2013年,最初只是一个海淘攻略平台,后来演变成海购跨境电商平台,逐渐发展成为生活方式分享聚焦地,变身为内容社区电商平台。

通过小红书这些年的发展,你会发现小红书有三大特征

1、从强调好物推荐到强调社交,从图文到视频,从种草平台到商业生态

小红书是典型的UGC模式,由用户生产内容,平台本身不生产内容。从最初的强调好物推送到强调社交,再到后来的种草、拔草的闭环,让小红书整个商业生态更完整

2、月活跃用户超2亿,70%以上是“90后”

截止2022年2月报告显示,小红书的月活跃用户已经超过2亿了,其中“90后”群体占比72%,一二线城市用户占比50%,女性用户占比70%。而这些主要用户群体,具有消费需求发、消费能力强的特点,极具商业价值

3、自带商业基因,是商家、博主种草变现的热土

小红书的内容大多是来自用户真实的分享、推荐,极易容易种草,导致用户的信任度高、粘性强,而这也是商家广告效益好的重要支撑。变现方式多元化,包含品牌广告、笔记带货、直播、付费栏目、开店铺等,小红书为博主提供了丰富的变现渠道。

怎么运营小红书种草,怎么运营小红书增粉?

如何打造小红书爆款内容?

会从以下五个方面依次讲解:

一、账号定位

二、人设设置

三、标题

四、封面

五、内容

怎么运营小红书种草,怎么运营小红书增粉?

一、账号定位

首先,我们要从账号定位说起。万事开头难,其实最难的就是账号定位,也是最重要的。

简单来说,你的小红书账号将发布什么内容?希望哪些人可以关注到或者希望对哪些人有帮助?垂直哪一个领域?做一个什么样的博主?

这些问题看似简单,却不简单。如果你没有头绪,可以利用《5小时吃透小红书》中作者介绍的SPRM模型。其实就是分析自己有哪些能力,有什么资源,能为别人提供什么价值,有多少热情去把这个事情持久做下去。

SPRM模型

S:Strengths,能力

P:Passion,热情

R:Resources,资源

M:Market,市场

第一步,盘点自己有哪些能力、对什么事有热情、手上有哪些资源。把能力、热情、资源分别写在对应的圆圈里(称为“优势能力三叶草”)

第二步,转动“优势能力三叶草”,从能力出发,用热情去收敛,寻找特别感兴趣、有热情持续做,把没有热情地划掉;以同样的方法,用资源去收敛,看剩下的事情哪些是你有资源可以整合的,最终收敛成为能力、热情、资源三者的交集,就是优势能力圈

第三步,进行市场判断和检验,要做的领域有没有市场?需求大不大?变现能力强不强?

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经过这样的步骤,可以呈现这样的一段话:

基于我的_____(优势能力),我为______(用户)提供______(内容/产品./服务),让他们可以在____(情境),解决他们的_____(痛点),让他们获得_____(收益)

这是一个了解自己,认知自己的过程。明白我的优势能力是什么,我能为什么人提供什么价值,当你明白这些了,你的账号定位也就清晰了。

二、人设设置

当你自己清楚定位之后,我们就需要将定位和人设相结合。人设不是靠喊的,需要通过展示、外化、宣传,让用户知道你是做什么的。

这就开始了我们的人设设置,包括:名字、头像、简介、背景图、个人资料

1、取个好名字

任何账号,都会有一个名字的,取名字是没有什么讲究的,但是取个好名字就需要注意一下四点:

a、简短好记,易于传播

名字不用很长,2-5个字就可以

b、简单好写,方便搜索

名字尽量不要带有特殊符号,不要有生僻字,繁体字

c、有辨识度,独一无二

有辨识度让别人一看就知道是你,容易给人留下深刻的印象

d、符合定位和人设

符合自己的名字,让别人一看就知道你是做什么的

有一个取名字的万能模板可以套用下,就是:IP名+关键词

IP名符合上述的a 、b、 c就可以,关键词可以是账号的定位、功能、领域等

例如:阿Sir(IP名)电影(功能)、老纪(IP名)蚝宅(功能)、虎哥(IP名)说车(领域)

2、拍个好头像

头像最好是可以体现以下三个特点:

a、能体现职业、身份、角色,增加人设真实感和信任感

例如医生类的账号头像可以是穿白大褂的医生形象照

b、符合主页的整体风格

例如港风时尚博主头像可以是香港八九十年代怀旧风格的照片

c、体现账号的价值

如果不是真人头像,可以是设计的卡通形象或者是logo,甚至可以加上关键词,凸显账号的价值和定位

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3、写个好简介

简介可以说是用户对博主建立印象的关键所在,所以写好简介很重要。尽可能在简介中展现以下信息:

a、我是谁?

我的身份、职业、头衔等

b、我有什么特别?

我的经历、学历、履历、能力、特长等

c、我能提供什么价值?

明确指出会为用户分享什么内容,带来什么价值,给用户关注你的理由

目前小红书的简介仅限100字,不要什么都想写,也不要什么都往上写,不是越多越好,而是要精炼、简介,突出自己的特点,展示你的头衔、背书、高光时刻、能给用户带来的价值。最好简单易懂,用户一看就明白。

简介也不是一尘不变,需要不断优化和更新的,随着自己的成长和进步,当有新成果、新亮点时,都可以及时更新同步,小红书允许每周设置一次资料信息的。

4、做一张加分的背景图

背景图有点像微信朋友圈的背景图,是一个天然的广告位,只要用户点开你的首页,就会看到背景图。

当然,很多人是防止了自拍照、风景图、卡通图片等等,都是可以的,但是如果我们利用好这张背景图,将会加强自己的人设和定位。

背景图就是一张图片,以下两个方面可以学习下:

a、用一句话描述自己的定位和人设,让用户清晰知道你是干什么的;或者提炼一句口号,然后配上一张高清符合人设的图片

b、展现简历里没有的信息,如果你想展示的信息很多,一部分可以在简介显示,一部分就可以在图片上显示

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5、完善个人资料

博主在主页点击“编辑资料”按钮时,就可以点击编辑,除了头像、名字、简介、背景图之外,还有性别、生日、身份、地区、学校等,这些个人资料很多人会忽视,建议博主最好完善好资料,尽量传达更多有用的信息,有理由用户对博主的了解和认同,让博主的人设更加真实可信,也容易被关注。

三、标题

俗话说,“题好一般文”,确定了好的题目,就等于文章成功了一般。小红书的创作内容也是,一个好的标题往往会增加笔记成为爆款的概率。

一些爆款题目有以下三个特点:

①具有共鸣性

指题目能够戳中用户的痛点,引起用户的共鸣。

例如:“专治孩子不满足就哭的4个方法”就比“孩子看图说话练习”更能戳中父母的痛点,从而引起用户的共鸣,激发用户阅读的兴趣

②具有话题性

指题目具有普遍意义和大众性。

例如:“过年回娘家还是会婆家”,这样的题目就能让大众都可以参与,都可以讨论,表达自己的观点和看法

③具有奇特性

指题目能够引起用户的好奇心。

例如:“法国女人为什么出门都背两个包”这样的题目容易引起用户的好奇心,忍不住会点击进入看下内容

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四、封面

小红书的封面就是门面,是吸引用户点击笔记很重要的一点。

爆款封面都有以下的特点:

(1)封面尺寸

推荐封面尺寸比例为3:4,将画面做到最大,这样在首页推荐中更显眼

(2)封面图片

一句话,就是高清、整洁、精美的图片往往会吸引用户点击查看

(3)封面标题或关键词

封面图片上可以搭配标题或者相关关键词,用户在看到之后,如果是自己感兴趣的就会点击进去,此时封面的标题或者关键词的文案也有着举足轻重的作用。

封面的文案在写的时候可以注意以下几点:

a、文案简洁明了、主题清晰

b、概括了内容的核心和亮点

c、至少有一个让用户点击查看的理由

d、要贴合笔记内容

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(4)封面的排版样式

当有了封面和文案之后,就需要思考如何排版

常见三种封面样式可以参考:

第一种:横版/竖版+人物主体+一句话标题或者关键词

如横版文案以左右排版为主,人物主体为背景,文案可以放置左边或者右边

第二种:三分构图+人物主体+关键文案

封面大致可以分为上、中、下三个部分,上部分是笔记的标题,中部展现人物主体,下部体现具有提示性或引导性文案,这样会增加用户点击笔记的兴趣。

第三种:二分构图+居中标题

上下两张图合并在一起,中间拼接部分放上标题或者文案。像健身博主、美妆博主前后对比照片时,这种封面排版就很适合。

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五、内容

对于一个博主而言,内容是很重要的,这也是用户是否会持续关注我们的主要原因。

目前图文类笔记,容易出爆款的往往都是清单式干货集锦,用户喜欢点赞、收藏。

这类的笔记内容应该如何写呢?

分享两个常见的写作模式:

模式一:总分总

①开始:吸引人+点题

笔记内容开始就要吸引人注意,引出主题,突出价值,不要太多铺垫和赘述。

②中间:释放核心价值

中间部分按照逻辑说明,有条理地组织语言,排版清楚明了,一眼就能看明白。

③结尾:金句+互动

结尾用一句金句升华,激发认同,同时也要引导用户参与互动;可以预告下一期的内容,也可以抛出话题让用户参与

模式二:清单式

这种清单式写作模式的核心就是要先分类,然后再分点写清楚。

理清逻辑,将复杂的逻辑变成1-N的清单,例如“怎样才能培养孩子的自信心”。可以开始说为什么要培养自信心,然后引出应该如何培养,总结分享几条实用的经验,每条经验可以再按照几点展开详细讲述。这样就形成了清单式的经验分享了。

怎么运营小红书种草,怎么运营小红书增粉?

无论你是新手,还是有一定基础的博主,相信《5小时吃透小红书》都可以帮到你。

书中围绕小红书运营给出了系统的方法论,可以帮你少走弯路,帮你系统学习正确的小红书运营方法,帮你在小红书取得好成绩。相信你可以在小红书,打造出自己的爆款内容。

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