哪个自媒体平台比较容易赚钱,哪一个自媒体平台好挣钱?

趣头条,我估计很多人都忘了这个平台了。现在,是短视频时代。我们打开手机,无数视频APP在吸引我们的眼球。我相信,此时此刻看视频的您,用的视频平台都不一样。而趣头条,在这场“视频内容”大战中,掉队了。上市四年后,趣头条的股价跌成“1元股”。遥想当年,趣头条也是野心勃勃。趣头条创始人谭思亮曾表示,趣头条决心做好内容建设,将“全面赋能内容创业者”。可是,事与愿违,趣头条的内容创作,并没有呈现精彩的井喷状。

而现在,为了节省成本,趣头条已经没有办法补贴创作者,直接把创作者变相的赶出了平台。数据显示,自2018年上市以来,趣头条一直在亏损中,而且,是巨额亏损。2018年-2020年,趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元,2021年前三季度亏损达9.42亿元,已累计亏损约66.82亿元。

创始人谭思亮将业绩表现不佳的原因归为“受宏观环境影响,互联网广告行业承压”。此外,趣头条也承受了巨额债务的风险。钱,是归根一切的原因。没钱了,趣头条只能决定节衣缩食。放弃自主创造内容后,接下来,趣头条选择的路线,是在第三方内容平台直接买内容。来支撑平台的正常运营,这样,就省了一大笔给创作者的钱。也就是说,从此后,趣头条将成为一个“视频的搬运工”。

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趣头条是怎么走到这一步的呢?曾几何时,趣头条曾是和拼多多、快手并列的“下沉三巨头”之一。所谓“下沉市场”,就是说这三个APP覆盖用户足够广,主打的是小城镇和广大农村市场。这也是趣头条最初受人瞩目的原因。当时,为了留住用户,趣头条弄出一个 “网赚模式”。在平台看新闻,签到,可以直接获得相应的现金奖励。这对广大的下沉用户来说,是有绝对吸引力的。2017年,正好是移动互联网和智能手机快速普及的年代,再加上金钱的刺激,趣头条用户爆发式增长。当时,资本市场也非常看好趣头条。2018年9月,在获得腾讯小米等巨头和投资机构数亿美元投资后,趣头条火速上市。创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市纪录。

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可是,上市之后,趣头条的美好时代就结束了。刚才我们说到,自上市后,趣头条就开始巨额亏损。趣头条一边在烧着钱,但是用户数据却持续下滑。这样的烧钱,就相当于打水漂。要知道,这个时候,视频平台的竞争可是白热化的。所谓逆水行舟,不进则退。客观上,就是被落下来了。为什么用户不增长了呢?因为,他们前期之所以下沉用户那么快增长,不是因为喜欢看新闻的用户多,而是很多人拿这个平台当挣钱的地方了。

所谓叫“羊毛党”,拿趣头条当薅羊毛的了。所以,一旦停止给用户送钱,用户数据就剧烈下滑。对于这些用户来说,看视频的平台很多。甚至,他们根本就不看视频,也不关心时事新闻。或许,是农村的一个家庭妇女,拿趣头条当补贴家用的占便宜的手机软件。当钱这个动力不再有时,自然大批用户第一时间就选择了卸载。截至2021年三季度,趣头条日活数据连续六季度环比下滑,已经跌落到2年前的2018年第四季度水平;月活数据跌回2019年第三季度的水平。

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事实证明,前期趣头条要的用户数据,是有问题的。他们只看到了用户数量的增长,却没有在意用户的质量。吸引了大批非目标用户。这些人,虽然让趣头条一度可以上市,感觉势头良好。但一旦离开钱的维护,用户就立马掉头。所以,趣头条缺乏良好的平台生态和特色的内容,没有核心竞争力。随着视频平台的竞争进入白热化阶段,获客成本加大。所以,一旦减少补贴,用户就会毫不留情地离开。对于用户来说,无非切换个平台看视频而已,一秒钟的事儿。所以,现在趣头条进入两难之地:控制成本,活跃用户就下降,营收受影响;加大补贴会加剧亏损,且现金流不足。怎么弄,都是赔钱。

当然,趣头条也没有选择躺平。起初,也想拔高自己的内容质量,这样来吸引真正的目标客户。所以,加大力度引入原创作者、机构媒体等内容创作者。并且给创作者不错的收入分配。当时,像抖音、快手等短视频平台也在崛起,这个时候来找补创作内容,有点为时晚矣了。趣头条单一的广告变现营收模式弊端更加凸显。趣头条也打算开发多元化产品,孵化过短视频平台“球球视频”“趣多拍”、直播平台“趣直播”等产品,但最终都以试水失败而告终。

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在视频创作这个赛道上,趣头条被无情的拉下来了。互联网就是这样,马太效应明显,头部的巨头企业,占据绝大多数市场。剩下的,也只能分点儿汤。这就是为什么互联网企业初期,都疯狂砸钱占据赛道。这是因为,只要垄断了市场,未来挣钱大把机会。所以我们看,很多新兴领域出现市场时,那些巨头是不计成本砸钱的。甭管是打车还是外卖,都曾经有过这样一段时间。

而趣头条,很遗憾,就没啥机会了。资本市场愿不愿意提供支持也为未可知了。现在,趣头条要考虑转型了。但是,到底怎么转,得看趣头条的决策层如何决策了。

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趣头条的故事,只是诸多视频平台的一个而已。大浪淘沙,创业市场,被淘汰下的注定是多数。下一步,视频平台如何维护住用户,成为了新的命题。现在平台白热化竞争,基本上用户也吸纳的差不多了。这个时候,拼的不是谁用户多,而是谁能维护住用户了。包括长视频平台也是,很多视频平台的VIP一再涨价,说白了就是不怕损失客户了。不少网友说:“‘追剧’越来越贵了!”但这种涨价其实也无可厚非,只要你能给用户提供足够好的视频内容。

要说这个,就不得不提美国的先例了。美国的奈飞公司,就是这几年来杀出重围的视频平台,风靡全世界。靠的就是高质量的内容输出。他们拍摄一部电视剧前,会用大数据计算哪个题材观众最喜欢,然后用大数据计算哪个导演和演员最搭。这才有了奈飞的一部原创电视剧《纸牌屋》的出现。这部电视剧有多火?这部讲美国白宫政治斗争的电视剧,被时任美国总统奥巴马点赞,在网上表示,自己也在追剧。所以,内容为王从来都不过时。你涨价可以,要给用户足够好的内容。如果用户觉得不值,那对平台的声誉是损伤的。不过,就从长视频竞争来看,咱们今年的各大平台,还都出了自己的爆款。可以说,竞争还在焦灼之中。

说白了,如果每个视频平台,为了维护住用户,都玩命的出好内容,受益的是我们观众。

有专家认为,视频行业属于人才密集型产业,影视创作人才是制约行业发展的重要因素之一。发掘好内容的前提,是发掘有趣的人。短视频平台有的很多,是跑到了农村,发掘各种值得大家看的内容。比如,我们不为人知的小曲小调,我们城市不多见的某种工艺的制作啊,这些,都有广大的用户喜欢看。

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有句老话,这个世界不缺美,而是缺少发现美的眼睛。这个针对短视频平台,特别适合。此外,现在还有一个趋势明显,就是知识视频会成为风口。最具代表的人物,就是樊登了。他的收入,要比其他很多比他红的主播收入,还要多。未来,知识视频或许会成为更多用户的选择。我相信,您每天多多少少会看看视频。甭管是长视频的电视剧也好,短视频的搞笑段子也罢,我们现在很少有人能做到不看视频。这就是一个视频时代。不知道,您觉得未来视频平台会有哪些趋向呢?不妨留言,我们一起探讨一下。

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